本文摘要：你否注意到，在世界杯球场上或是补水时间里，球员们总是在喝一种蓝色的饮品？

你否注意到，在世界杯球场上或是补水时间里，球员们总是在喝一种蓝色的饮品？这是什么品牌的运动饮料？是哪家巨头旗下的？国内又否买得到呢？ 在世界杯的赛场上，两大饼干品牌的运动饮料之战，早已打响。文/ 董 武英，编辑/ 陈 思怡 世界杯是一场毋庸置疑的商业盛宴。

单以赞助来看，在本届2018俄罗斯世界杯上，7个中国品牌名列3级赞助商体系，以显眼而频密的中文lg表明，在足球赛场上充满著了不存在感觉。除了这些中国品牌外，阿迪达斯、可口可乐等FFA合作伙伴，以及百威、麦当劳等FFA官方赞助皆是国际知名品牌，享有着强劲的品牌辨识度。在世界杯的赛场，场边广告频密经常出现中国元素 但在这些品牌之外，你否注意到了那些对你来说并不熟知甚至显然不理解的品牌呢？比如说，在每场比赛中扮演着最重要角色——可供运动员补水的世界杯官方运动饮料品牌“POWERADE”。

实话说道，在本届世界杯上POWERADE具有很好的曝光机会。作为官方运动饮料品牌，POWERADE在每场比赛中都会经常出现。特别是在是在俄罗斯寒冷的球场中，白热化的对付因车祸而略为有停止时，场上运动员都将去场边，从筐里拿一个蓝色的瓶子展开补水，而这些瓶子的瓶身上则印着显著的“POWERADE”字样；除此之外，在球场边上的LED屏幕换人的广告上，POWERADE游动的蓝色瓶子和极大lg也具有不位居其他FFA合作伙伴品牌的曝光时间。

但这些曝光的效果，称得上上出众吗？ 圈哥一位朋友在世界杯比赛中注意到了这个运动饮料品牌，并回应：“没想到欠佳得艺居然也赞助商了世界杯。”欠佳得艺与NBA回头的很将近，冠名了其发展联盟 圈哥当时有点蒙：可口可乐早已是FFA的最顶级合作伙伴了，欠佳得艺作为百事公司旗下运动饮料品牌，怎么有可能沦为世界杯赞助呢？ 再行一看，原本朋友驳回的运动饮料，并非欠佳得艺，而是POWERADE。实质上，圈哥的朋友当面POWERADE的lg只不过无可厚非，却是国人对于这个品牌并远比熟知。

在国内，POWERADE有一个中文品牌名“动乐”。这个名字与某种程度隶属于可口可乐公司旗下的饮料品牌“水动乐”十分相近。但实质上，POWERADE至今依然没月转入中国市场。

与2005年就早已转入中国市场，至今已具备较小品牌知名度的欠佳得艺比起，POWERADE显著正处于市场劣势地位。POWERADE仅次于的竞争对手就是欠佳得艺。

在美国市场上，欠佳得艺享有着意味著的市场主导地位。据福布斯的数据，在2015年，欠佳得艺掌控着美国运动饮料市场71.2%的份额，而POWERADE约具备18.5%的市场份额。事实上，从或许上说道，运动饮料市场只不过是两大巨头在碳酸饮料这个主战场之外修筑的第二战场。

欠佳得艺问世于1965年，并于1988年被桂格公司并购，同一年，可口可乐公司发售了POWERADE，随后其沦为奥运会的官方运动饮料。2000年，桂格公司被百事公司所并购，欠佳得艺从此沦为百事旗下品牌。随后，可口可乐针对POWERADE的配方、瓶子造型展开改良，并发售新品以应付欠佳得艺的竞争。从明确数字上看，美国运动饮料市场是十分极大的，市场规模低约数十亿美元；但从或许上谈，这个市场又是无比狭小的，在百事可乐和可口可乐两大巨头的夹攻下，其他运动饮料品牌很难获得更佳的发展。

事实上，据估计，受到Dr Pepper和篮球巨星科比·布莱恩特寄予厚望并投资的BODYARMOR，作为美国第三大运动饮料品牌，目前的市场份额也仅有5%左右。POWERADE还是NCAA的官方运动饮料品牌 从起源来看，体育赛事是运动饮料品牌尤为天然的赞助商场景。在这一方面，东面两大硬饮巨头，无论是欠佳得艺还是POWERADE，都在体育赛事赞助商领域展开了极大投放。在美国，百事公司是四大联赛NFL、NBA、MLB、NHL的赞助，因此，欠佳得艺也沦为了这些赛事的官方运动饮料品牌。

除此之外，欠佳得艺还是PGA、WNBA、NASCAR等体育联赛的赞助。但在世界杯和奥运会这两大全球体育赛事中，POWERADE一直比竞争对手欠佳得艺更为具备不存在感觉。而导致这种情况的直接原因就是，可口可乐长年是奥运会和世界杯的顶级赞助。在可口可乐的大力推展下，POWERADE沦为了世界杯和奥运会的官方运动饮料。

据POWERADE的官网讲解，从1992年开始，该品牌开始沦为夏季和冬季奥运会的官方运动饮料；从1994年开始沦为世界杯的官方运动饮料。除这两大赛事之外，POWERADE还是NCAA和加拿大国家足球队的官方赞助。纵然长年作为世界杯和奥运会这两大体育盛事的官方运动饮料品牌，POWERADE在中国依然不过于著名。

在2008年北京奥运会时，POWERADE还曾多次是中国代表团训练和比赛专用的运动饮料品牌。但由于产品未在国内月上市，目前来说，国内消费者想出售POWERADE还得通过海淘等一些渠道来构建。2014年世界杯上，用于POWERADE水壶补水的C罗 作为世界杯的官方运动饮料品牌，POWERADE也随着2018世界杯做到了一系列的营销活动，但严格来说，并无新奇之初。而在中国市场上，POWERADE取得的仅次于注目还是来自于它的水杯。

在2014年世界杯上，赛场上供给运动员饮水的POWERADE断裂式运动水壶，受到了运动爱好者的留意，引起了很大的注目。连带着，POWERADE也取得了一定的曝光。而在今年世界杯期间，这款水壶的现货早早地登岸了淘宝、京东等电商平台。

但显得失望的是，在适当的推展文稿中，这款水壶更好的还是被冠上“世界杯周边水壶”的名头，至于“POWERADE”则不过于醒目。目前显然，欠佳得艺的市场主导地位仍然巩固，而运动饮料界的后起之秀则变革飞快，因此上，POWERADE的处境略为贞失望。但对于这个品牌来说，世界杯和奥运会是极其重要的营销机遇。如何将世界杯的可观影响力改变沦为自身的发展动力，将是POWERADE在未来的发展关键。

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